ちこり村の「田舎の手づくりおせち」が楽天市場で11年連続1位を獲得！顧客ニーズを捉えた予約前倒し戦略

8月におせちが楽天市場で1位に！ちこり村が仕掛けた「早めの予約」戦略

岐阜県中津川市にある「岐阜・中津川ちこり村」が販売する「田舎の手づくりおせち」が、楽天市場の総合デイリーランキングで11年連続1位（※1）を獲得しました！まだ8月にもかかわらず、販売開始日に楽天市場全体の首位に輝いたこの快挙は、おせちの予約時期に関する新しい視点を示しています。

（※1）2016年〜2025年各年9月14日〜18日集計の楽天市場総合デイリーランキングおよび2026年8月19日集計に基づく

なぜ8月におせちの予約を前倒ししたのか？1,000人調査で分かった顧客の本音

ちこり村はこれまで、おせちの予約受付を例年9月中旬から開始していました。しかし、今年は「おせち購入経験者1,000人調査」を実施し、驚きの事実が明らかになりました。

この調査では、約4人に1人（24.0％）が「お盆の帰省や家族・親族との集まりがおせちを考えるきっかけになる」と回答。お盆は家族が集まり、お正月の計画を話し合う貴重な機会になっていることがうかがえます。

さらに、約4人に1人（24.0％）が「おせちの予約が遅れて後悔・失敗した経験がある」と答えています。

具体的には、「第一希望のおせちが売り切れてしまった」「早割期間を過ぎてしまった」「直前に慌てて探した」といった声が聞かれました。これらの顧客の課題を解決するため、ちこり村は「家族が集まるお盆を、お正月について話すきっかけにしてほしい」という想いから、予約開始を例年より約1か月前倒しし、8月19日午前0時から受付を開始しました。この戦略が功を奏し、販売開始日に楽天市場全体のデイリーランキングで1位を獲得したのです。

11年連続1位の秘密！「田舎の手づくりおせち」が支持される4つの理由

ちこり村の「田舎の手づくりおせち」は、2015年・2023年に楽天グルメ大賞（※2）を受賞するなど、楽天市場で高く評価されています。昔ながらの家庭のお正月料理を思わせる、素朴でやさしい味付けと手づくり感が特徴です。

（※2）「楽天グルメ大賞」とは？ https://www.chicory.jp/blog/?p=17051

特に今回1位となった「冷蔵便・人気2品増量タイプ」は、二段重・3～4人前で、人気の「栗くりきんとん」と「マカダミアナッツ風味フルーツチーズ」が約2倍に増量されており、家族みんなでたっぷり楽しめる内容です。

このおせちが長年支持され続けるのには、4つの理由があります。

圧倒的なレビュー実績: これまでに寄せられたレビューは合計4,621件。そのうち80.5％が★5と、リピーターに安心して選ばれています。(2026年8月16日現在)他の生産者の方々も、購入者の声に耳を傾けることの重要性が分かりますね。
味付けへの満足度: 「うす味なのに旨味たっぷり」「家庭の手作り感がある」「栗きんとん・フルーツチーズが絶品」といった声が多数寄せられています。素材の味を活かした丁寧な味付けが、多くの人を魅了しているようです。
体験価値の高さ: 「家族のリアクションが良かった」「お正月が華やかになった」など、ただ美味しいだけでなく、家族の思い出を作る商品としての評価も高いです。食を通じて特別な体験を提供することは、生産者にとって大きな強みになります。
冷蔵便ならではの利便性: 解凍の手間がなく、元旦の朝からそのまま食べられる手軽さも好評です。忙しい年末年始に、すぐに食卓に出せるのは嬉しいポイントですね。

お客様の声（楽天市場レビューより抜粋）

「リピートです。（4回目）昨年お取り寄せして、やっぱりおせちはちこり村さん！ということで、今年は迷わず注文しました。」（50代女性）
「ちこり村さんのおせちに出会ってから、ずっとリピート購入しています。９月に予約して年末に届くのが楽しみで仕方がありません。」（40代女性）
「去年、義実家に送ったのですがとてもとても喜ばれたので今年も注文させていただきました。今年は自分も食べることができましたが、本当に美味しい！とくに、やはり栗きんとんとドライフルーツ、ナッツの入ったクリームチーズは超お気に入りです。」（50代女性）

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